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Q3全球電視出貨超五千萬臺,TCL、海信和小米穩坐前五

發布時間:2019/11/28 10:36:32   編輯:hxr
提要: 據集邦咨詢(TrendForce)旗下光電研究(WitsView)最新調查顯示,2019年第3季全球電視品牌整體出貨量達5497萬臺,季增16.8%,年減1.9%。
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據集邦咨詢(TrendForce)旗下光電研究(WitsView)最新調查顯示,2019年第3季全球電視品牌整體出貨量達5497萬臺,季增16.8%,年減1.9%。

今年第2季因美中貿易局勢僵持,導致品牌備貨有所觀望,但隨著第3季雙11活動的開展以及歐美也進入節慶促銷備貨季,電視品牌都為此積極擴大出貨,期望通過大型促銷彌補上半年的業績缺口。

數據顯示,第3季全球電視品牌出貨前兩名依舊是韓系品牌。龍頭三星(Samsung)通過親民價格進一步提升了QLED產品的市占,帶動今年QLED TV出貨量首次突破500萬臺大關,滲透率翻倍成長至2.5%,同時三星品牌電視第3季整體出貨達1041萬臺,季成長17%,年增6.8%。

緊隨其后的是LG電子(LG Electronics),第3季出貨達744萬臺,季成長25.3%,年增14.5%;诩瘓F面板資源與In-House電視組裝的成本優勢,LG電子的競爭優勢在旺季促銷季節更加明顯。

在中國品牌方面,TCL第2季在美中貿易不確定因素以及第1季提前備貨墊高出貨基期的影響下,出貨呈現衰退。而進入第3季后,海外市場旺季訂單增加,除了北美、歐洲,在拉丁美洲與新興市場同樣有不錯的表現。同時,8月份開始為雙11備貨,推升第3季出貨季成長14%,出貨量達480萬臺,穩坐第三。

海信今年持續擴大海外市場,業務范圍已延伸至澳洲、歐洲與俄羅斯,2019年外銷出貨比重已達50%。第3季受惠于國內外需求齊漲,海信出貨量創下新高,達到462萬臺,季成長48.6%,排名第四。

排在第五的小米向來通過提供高性價比產品來穩固消費者的黏著度,并以此進一步擴大市占。然而今年上半年因為618銷售不如預期,小米在第3季進行庫存調整,間接影響了其出貨衰退8.3%,至275萬臺。

研究指出,今年受美中貿易關稅問題,以及中國國內市場需求飽和、消費者對電視依賴度持續下降等因素影響,即便中國品牌積極擴展海外市場,今年整體出貨量仍將小幅衰退1%。

此外,TrendForce研究經理胡家榕指出,第4季品牌將持續為年底促銷增加備貨,預估出貨量將達6542萬臺,季增19%。(集邦咨詢)

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